짝퉁의 세계에도 흐름이 있다. 2009년에는 프라다가 1923억 원으로, 루이비통을 제치고 짝퉁 단속 액수에서 1위로 올라섰다. 하지만 2010년에 24억 원으로 급락하더니 매년 수십억 원 수준을 유지하고 있다. 그렇다고 정품 프라다의 인기까지 급락한 건 아니다. 프라다 코리아의 매출은 2011년 2512억 8447만 원, 2012년 3193억 7237만 원, 2013년 3510억 3837만 원으로 계속 증가하고 있다. (중략)
프라다만 유독 짝퉁이 줄었을까? 아니다. 해외 직구에서 선호도가 높은 브랜드일수록 영향을 받았다. 2014년 한국소비자원이 최근 2년 이내 해외 직구 이용 경험자 1000명을 대상으로 설문 조사한 결과에 따르면, 해외 직구로 가장 많이 구매한 패션 명품 브랜드는 프라다가 18.7퍼센트를 차지했다. 그다음이 구찌 15.8퍼센트, 샤넬 13.3퍼센트 순이었다. 루이비통은 8.9퍼센트로 상대적으로 낮았다. 샤넬도 2013년엔 위조품 적발액이 389억 원이었지만, 2014년 상반기에는 58억 원으로 크게 줄었다. 해외 직구와 짝퉁 소비가 연관성이 있는 것이다.
책속의 사례1
단 한 사람을 위한 마케팅
원테이블 레스토랑이나 1인 미용실 등은 단 한 명 또는 소수를 위한 퍼스널 서비스를 제공한다. 요즘은 트레이너와 일대일로 운동을 하는 1인 피트니스도 있고, 친구들끼리 오붓하게 전세 낸 듯 마실 수 있는 원테이블 술집도 있고, 1인용 노래방도 있다. 1인 카페도 등장했다. 카페 전체를 혼자 쓰는 건 아니고, 1인용 좌석을 서로 떨어뜨려 놓아 혼자만의 공간을 만들어 주는 것이다. 여행업계에서도 1인용 상품이 계속 나오고 있다. 누구나 특별한 대접을 받고 싶고, 주인공이 되고 싶어 하는 욕구를 갖고 있다. 이런 소비 심리를 채워 주는 게 퍼스널 서비스다. -본문 250쪽 당신만을 위한 원테이블 레스토랑
책속의 사례2
슈퍼 곡물에 주목하라
2014년에는 몸에 좋은 영양 성분이 가득하다는 ‘슈퍼 곡물’이 한창 인기를 끌었다. 렌즈콩(렌틸콩), 병아리콩(이집트콩), 퀴노아, 아마란스, 귀리, 치아씨, 아마씨 같은 곡물과 씨앗 소비가 급증했다. 다이어트 식단으로 먼저 알려져서 온라인에서 회자되었고, 피부 비용과 노화 방지, 변비 예방 같은 각종 효과가 거론되면서 소비자들의 관심을 끌었다. 식품업계로선 관련한 곡물을 이용한 요리 제품을 만들어 내고, 유통업계는 관련한 곡물을 팔고, 심지어 다이어트업계에선 관련한 곡물을 이용한 다이어트 프로그램을 속속 개발해서 선보였다. -본문 245쪽 슈퍼 곡물이 뜬다
