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프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘

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괜찮다고 말하지만 괜찮지 않은 너와 나, 우리가 안고 사는 우울. 그리고 그 감정이 가져온 마음의 병 우울증. 화제의 채널

책속의 팁

‘작은 브랜드, 작지 않은 이야기’ 속 끝나지 않은 25개의 이야기

7년간 브랜드 전문지의 에디터로 일한 박요철 저자는 여전히 브랜드를 좋아하고 사랑하는 사람이다. 크고 화려한 브랜드보다는 작지만 매력 있는 브랜드들의 가치를 알고, 이들의 이야기를 발굴하고 있다. 그런 자신을 ‘브랜드 스토리 파인더(Brand Story Finder)’라고 부른다. 이 직업이 생소하고 낯설지 모르지만 그가 발굴, 취재하고 때론 창업자의 가치를 오롯이 담은 브랜드명을 지어 주기도 한, 스몰 브랜드는 실존하는 구체적인 인물이고 가게이자 업(業)이다. 스몰 브랜드가 그리고 브랜딩이 막연하고, 추상적이라면 국내 유일의 브랜드 스토리 파인더가 직접 안내하는 생생한 길을 이 책을 통해 안내받을 수 있을 것이다.

책속의 사례1

창의성은 '풍족함'이 아닌 '결핍'과 '제한'에서 시작되기도 한다

고민은 바로 이 부분에서 시작되어야 한다. 누구나 하는 서비스, 누구나 만드는 이 제 품을 어떻게 쪼갤 것인가. 시장과 고객을 어떻게 쪼갤 것인가. 모든 사람이 디지털과 모비일로 촘촘히 연결된 이 시대에는 그런 방법으로 생존하는 것도 충분히 가능하다. 동네 서점과 빵집, 작은 가게의 이야기가 넘쳐나는 이유가 어쩌면 거기에 있는지도 모른다. 그러니 스스로 물어보라, 지금 내가 쪼갤 수 있는 것은 무엇인지. 그것이 브랜딩의 핵심인 \'차별화의 시작이자 당신과 고객을 연결하는 \'관계\'의 접점이 되어줄 것이다. 바로 거기에 작지만 작지 않은 당신의 \'생존\'을 위한 비법이 숨어있을 것이다.

책속의 사례2

이야기는 만들어지지 않는다, 발견된다

그 순간 그는 한가지 생각을 떠올렸다. 음성이 아니라 \'만지는 것\'만으로 시간을 알려 주는 시계가 있으면 어떨까 하고. 그리고 한 가지를 더 생각해냈다. 그 시계는 멋있어야 하겠다고. 비장애인도 탐낼만큼 멋진 디자인의 시계여야 하겠다고. 그래서 장애인을 위한 시계인지조차도 모르게 해야겠다고. 그날부터 그의 손 위에서 하나의 시계가 탄생하기 시작한다. 바로 브래들리의 탄생이다.

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